亚洲最大宠物食品王国崛起

10月18日,一个亚洲最大的宠物食品生产基地在成都拔地而起,和谐家庭、和谐成都、和谐四川将增加新的和谐元素。

  这一通威集团首期投资逾亿元打造的占地近百亩、年设计产能10万吨的亚洲最大、世界最先进的宠物食品研发、生产基地的竣工,给每一个通威人注入向“百亿级企业”冲刺的新的力量。

  6年时间,在通威集团的倾力打造下,“好主人”公司迅速发展成为宠物食品行业领先者。惊人发展速度令一直被国外同行直呼“不可思议”。然而,“好主人”这不可思议的成长历程,正是通威集团“相关和适度多元化”战略的又一成功体现。

  一个商机

  宠物食品一年的消费量可高达上百亿元在发达国家,宠物食品的饲养早已成为都市人生活的重要部分,宠物消费热潮由此兴起,并围绕其产生了一系列生产、销售和服务的消费体系,成为城市经济的重要组成部分。这一现象一直被出国考察的通威董事长刘汉元记在心里。

  上世纪90年代后期,国内宠物食品行业仅有一家美国玛氏在华工厂,其余都是从国外进口到国内进行分装的小型工厂。而这时,刘汉元发现国内的宠物消费市场成长速度出人意料:中国目前已拥有了几千万只宠物,是世界上除美国以外最主要的饲养宠物国家之一,并正以每年30%的速度增长。

  记者在采访好主人宠物食品公司总经理赵德芳时,他给记者算了笔账:中国城市居民喂养的猫和狗中,眼下只有不到5%是饲喂经过加工的正规宠物食品。由于现在中国宠物食品市场规模很小,其增长潜力必将巨大。如果中国有10%的城市居民养宠物,每年为每只宠物购买几百上千元的宠物食品,一年的消费量即可高达上百亿元,不难看出其中蕴藏着巨大的商机和发展潜力。

  虽然那时中国宠物行业仍显稚嫩,但精明的通威人判定,随着国内经济的迅速发展和老百姓经济生活水平的提高,此行业即将进入突飞猛进的发展期。2000年,通威集团与英国E.L.I.国际控股公司联合组建了中英合资成都好主人宠物食品有限公司,专业从事宠物食品研发、生产、销售。

  至此,通威集团正式强势进军宠物食品行业。

  一份信心

  让每一个地方都能找到“好主人”

  2000年,成都好主人宠物食品有限公司成立后,利用了通威长期从事动物营养、饲料研发,以及在中国市场开发的成功经验和实力,并借助英国等欧美国家近百年宠物营养研究、食品研发和国际市场开发等优势,采用国外先进技术、设备、配方,生产高品质的“好主人”系列宠物食品。

  在好主人食品公司内,集中了大批中外动物营养知名教授、动物研究员、食品营养研究员、兽医师等专业人员共同从事宠物食品的研究,公司设有专门和现代化的宠物犬猫试验场和观赏鱼的试验场,对研发的产品进行严格的适口性、对比分析和喂养效果等多项目试验,以保证推向市场的产品高效、优质和可靠。

  好主人公司还与英国格拉斯哥食品研究中心科研机构建立了密切的合作研究和学术交流制度,即时了解国外宠物研究进展和成果,引进国外先进宠物食品制造设施、工艺、技术和配方,开展国际合作的新产品开发,以保证好主人宠物食品始终具有国际优良品质,完全可以同国外优质宠物食品媲美。

  公司将市场推广视为公司最重要的工作。回忆起当时拓展市场时的情况,好主人公司总经理赵德芳说,“那时,我们的工作就是铺开全面的渠道,只要能卖宠物食品的地方都能见到‘好主人系列宠物食品。”

  然而,如此大面积的铺开,让项目部的工作人员遇到了难题。“我们发现,国外宠物食品系列占去了超市中大部分的客源,并且在商品超市中的运营成本很高。”赵德芳回忆,在此压力下,他与手下的工作人员立即调整了战略,专攻宠物食品的传统市场,并将“好主人”系列产品定格为中档消费产品,以此来打造商品的可见度。“第一步就是要越来越多的人知道,看到和了解我们的产品。”

  2003年以后,坚持走中档路线的好主人宠物食品取得了显著成效,知名度不断提高,市场销售量节节攀升。

  一个目标

  成为国内宠物食品市场的领先品牌随着国内宠物市场的日益壮大,喜欢宠物的家庭数量发展迅速。“令人兴奋的是,每年都有很多国外优秀宠物种类进入中国市场,国内饲养宠物的品种也在不断增加。”赵德芳笑着说,对于他们来讲,国内的宠物市场出现了消费层次的差别,养宠物的需求在不断多样化。

| 发布时间:2011.09.23    来源:    查看次数:2060